Black Friday e Cyber Monday 2024: tecnologia e sostenibilità guidano il 65% degli italiani verso acquisti più responsabili.
Black Friday e Cyber Monday: Shopping ibrido e sostenibile
Il Black Friday (29 novembre) e il Cyber Monday (2 dicembre) si confermano appuntamenti imperdibili per lo shopping in vista delle festività natalizie. Secondo un’indagine condotta da Sapio Research per Shopify, il 65% degli italiani ha intenzione di sfruttare questi giorni di sconti, ma con un approccio più prudente e consapevole rispetto al passato.
Black Friday e Cyber Monday: Gli italiani tra prudenza e pianificazione
Nonostante un lieve miglioramento delle condizioni economiche, il 67% degli italiani ha dichiarato di aver ridotto le spese discrezionali negli ultimi mesi. Tuttavia, il Black Friday e il Cyber Monday restano un’occasione chiave per fare acquisti, con uno scontrino medio previsto di 219 euro, che sale a 391 euro per gli appassionati dello shopping stagionale.
Quasi il 70% dei consumatori pianifica gli acquisti in anticipo: il 50% ha iniziato a stilare una wish-list già da ottobre e il 22% era pronto sin da giugno. A guidare le scelte saranno soprattutto:
- Sconti imbattibili (55%);
- Spedizione gratuita (33%);
- Programmi fedeltà (23%).
AI e shopping ibrido: il futuro è già qui
L’indagine evidenzia il crescente ruolo della tecnologia nell’esperienza d’acquisto: il 34% degli italiani si aspetta che l’intelligenza artificiale (AI) migliori la personalizzazione dello shopping, sia online che in negozio.
Due consumatori su cinque (40%) prevedono un mix equilibrato tra acquisti online e offline, con una tendenza a cercare prodotti sul web e concludere l’acquisto in store (48%). Tra le soluzioni tech più richieste:
- Comparatori di prezzo (37%);
- Tracciamento degli ordini in tempo reale (25%);
- Checkout semplificati grazie all’AI, anche nei negozi fisici.
Cosa compreranno gli italiani?
I settori più gettonati sono:
- Moda (41%): abbigliamento e accessori dominano le wish-list;
- Tecnologia (36%): tra cui smartphone, tablet e gadget innovativi;
- Beauty (27%): prodotti per la cura del corpo e cosmetici.
Sostenibilità e acquisti responsabili
Un altro trend in crescita è quello degli acquisti sostenibili: il 25% dei consumatori ha dichiarato di voler scegliere prodotti realizzati o spediti con un basso impatto ambientale. Questo comportamento è particolarmente evidente tra i giovani (18-34 anni), più inclini a supportare marchi indipendenti e a fare acquisti etici e consapevoli.
Black Friday e Cyber Monday: I social media trainano gli acquisti dei giovani
La fascia d’età 18-34 anni si distingue per l’elevata propensione a spendere e per l’utilizzo dei social media come piattaforme di shopping. I canali preferiti includono:
- Instagram (51%);
- YouTube (45%);
- TikTok (42%).
Facebook, invece, si rivolge principalmente a un pubblico over 40.
Conclusione: verso un Black Friday consapevole e tech-driven
Il Black Friday 2024 si prospetta come un evento in cui tecnologia, sostenibilità e prudenza guideranno le scelte dei consumatori. La crescente attenzione verso acquisti responsabili e la preferenza per esperienze ibride sottolineano l’evoluzione delle abitudini d’acquisto, con i brand chiamati a rispondere a queste nuove esigenze con offerte mirate e un’esperienza d’acquisto personalizzata.